9:00 – 10:00
CIAONE &LOVE

Le registrazioni aprono alle 9:00, alle 10:00 inizia la prima masterclass.

10:00
SALVATORE RUSSO: BRAND BUILDING E COPYWRITING PERSUASIVO

Il marketing può contribuire alla creazione di un brand, ma il brand è più grande di qualsiasi sforzo di marketing! Vedremo come creare un brand amato dal pubblico e come creare contenuti web in grado catalizzare l’attenzione degli utenti e aumentare le possbilità di conversione.

• Brand Identity Prism
• Le parole per coinvolgere
• Le parole per vendere
  

11:00
FRANCESCA PERNA: Come rendere efficace la comunicazione con il neuromarketing

Verranno presentati recenti risultati scientifici e insight neuroscientifici con l’obiettivo di ottimizzare la comunicazione online e offline. Spunti pratici e brevi excursus teorici guideranno la presentazione di

contenuti utili a massimizzare l’efficacia delle attività di comunicazione messe in atto.

• Che differenza c’è tra una comunicazione in grado di influenzare i comportamenti di acquisto dei clienti e una priva di questa capacità?
• Quali gli ingredienti da considerare per rendere il tutto vincente?

Risponderemo a queste e ad altre domande guidati un approccio neuroscientifico e comportamentale.

12:00
GIULIA BEZZI: CHECK-LIST DI GOOGLE E INTELLIGENZA ARTIFICIALE

Spiegazione check-list

• Domande relative alle competenze
• Domande relative alla presentazione e alla produzione
• Domande di confronto
• Un consiglio per ogni domanda (ben 20)

15:00
LUCA BOZZATO: RADDOPPIARE LA VISIBILITÀ AZIENDALE SU LINKEDIN

L’utenza attiva di LinkedIn è aumentata di 10 volte. È oggi IL social business per eccellenza e non è mai stato così affollato. Sono cambiate le regole per farsi notare come azienda, un gioco sempre più complesso che ha bisogno di giocatori esperti.

• la formula per valutare la crescita del tuo brand su LinkedIn
• il kit di strumenti per far crescere un brand su LinkedIn
• un framework per avviare community aziendali su LinkedIn

16:00
MARIANNA CHILLAU: L’EMAIL MARKETING NELL’ERA DEL FIRST PARTY DATA: COME ABBRACCIARE CON SUCCESSO IL PEOPLE-BASED MARKETING

Un mondo senza cookie ci fa paura: come mantenere l’interazione con i propri utenti nell’era post cookie? Abbiamo uno strumento potentissimo che ci viene in soccorso e che tuttavia spesso non sfruttiamo appieno: il CRM. Usiamo davvero bene i CRM? Li integriamo ai nostri canali di comunicazione? Se la risposta è no, stiamo perdendo un mezzo prezioso per nutrire e personalizzare la relazione con lead e clienti. È quando il CRM dialoga con la Marketing Automation che accade la magia!

• Scopriamo come CRM e Automation ci aiutano a impostare strategie di Email Marketing personalizzate e in grado di migliorare la Customer Experience in un mondo sempre più orientato al People-Based Marketing

8:00 – 9:30
CIAONE &LOVE

Le registrazioni aprono alle 8:00, alle 9:30 inizia l’evento.

MATTINA
SALVATORE RUSSO: LE 4C

Comunicare la propria identità, coinvolgere il pubblico in esperienze straordinariamente rilevanti e convertire ogni opportunità in business e costruire un brand amato dal pubblico.

• Dati di mercato
• Brand identity
• Content Strategy

MATTINA
ENRICA TIOZZO: MAKING A DIFFERENCE

Cosa vogliono le persone dai brand

MATTINA
FRANCESCA VECCHIONI E GABRIELLA CRAFA: FARE LA DIFFERENZA SENZA FARE DIFFERENZE: BRAND DIVERSITY INDEX

L’impegno sulla diversità e inclusività genera reputation e fiducia che a loro volta alimentano fedeltà, passaparola positivo e maggiori ricavi.

MATTINA
ORIANA LAURIA – GENERAZIONE Z E STRATEGIE DIGITALI: COME COINVOLGERE I NUOVI CONSUMATORI

Quali sono i linguaggi, i mezzi visivi, i comportamenti e i valori importanti per la nuova generazione di consumatori? Attraverso l’analisi dei dati e il racconto di alcuni casi studio di successo, verrà declinato l’universo della Generazione Z, offrendo consigli e strategie per strutturare campagne digitali innovative.

Nel corso dell’intervento saranno presenti anche: Federico Rognoni, Creator e CEO di ZedProduction; Anna Xotta, Senior Manager & Community Management di Wish; Alessandro Garibaldi, Communication Director di Virgin Active.

MATTINA
JACOPO MATTEUZZI – COSA SIGNIFICA STRATEGIA NEL DIGITAL MARKETING

Plans are worthless, but planning is everything.

Scommetto che almeno una volta hai usato la parola “strategia”. Ma sei sicuro di sapere davvero cosa significa in un contesto in continua evoluzione come quello digitale? Con questo intervento voglio darti un nuovo punto di vista sul concetto, troppo spesso abusato o usato a sproposito.

• Capirai la differenza tra strategia e tatticismi (fidati, ti servirà)
• Capirai come si imposta una strategia sensata in base al progetto, cliente o target
• Imparerai a “misurare” la tua strategia, per capire poi esattamente perché hai avuto successo o hai toppato

MATTINA
ANTONIO MERAGLIA – DIGITAL EVENT CREATOR

Il Digital Event Creator è una nuova figura professionale, il suo compito è  ideare e organizzare eventi digitali in grado di creare contenuti, autorevolezza, visibilità e occasioni di business per il brand.

POMERIGGIO
MARCO BENTIVOGLI: IL LAVORO CHE CI SALVERÀ

La tecnologia, pur con i suoi interrogativi etici, può essere un formidabile alleato nell’umanizzazione del lavoro. La sfida è aperta e proprio un lavoro a umanità aumentata dipende da ciò che sapremo mettere in campo. Bisogna reimparare a dire “lavoro”, con nuove parole, se vogliamo crearne di nuovo e ritrovare un rapporto di reciprocità con esso.

MATTINA
GIULIA BEZZI: COME VENDERE IL PRODOTTO CON LA SEO

Tutti vorremmo essere primi su Google e vendere i nostri prodotti, per farlo la SEO non può essere trascurata.

• Le categorie e le sottocategorie queste bistrattate, come lavorarci al massimo per portare nuovi utenti;
• Non lasciare un SEO strategist senza Advertiser e viceversa, come lavorare in SERP portando massimo rendimento.

MATTINA
GIULIA BEZZI E FLAVIO MAZZANTI: CEO + SEO = RISULTATI ECCELLENTI

Un progetto SEO ha successo solo quando agenzia e cliente sono allineati sugli obiettivi e sincronizzati sulle attività strategiche e operative. Vediamo insieme qual è il flusso di processo corretto, quali sono le criticità da risolvere nella comunicazione tra le parti per raggiungere risultati eccellenti.

• Start up progetto
• Attività continuative
• Risultati previsti e attesi

13:00 – 14:30
PAUSA PRANZO

POMERIGGIO
SALVATORE RUSSO: PENSA, PRENDI ESEMPIO, RACCONTATI, ATTIVATI, RICOMINCIA

Salvatore Russo si racconta sul palco del SEO&Love, un momento speciale di riflessione sulla professione di brand builder e il pensiero che ha dato forma al progetto &Love.  A intervistarlo sarà Giulia Bezzi, si conoscono da una vita e hanno realizzato progetti insieme per tre vite.

• Anedotti croccanti
• 5 passi fondamentali ideati per far volare i brand oltre i competitor e posarsi sul cuore delle persone

POMERIGGIO
VERONICA GENTILI: COME FARE BUSINESS CON FACEBOOK E INSTAGRAM

Dalle Lead Ads passando per i vari strumenti a monetizzazione immediata fino agli Shop e alle ultime novità annunciate, vedremo i migliori strumenti e strategie disponibili oggi per rendere Facebook e Instagram vere risorse di business.

• Novità
• Tool
• Best practice

POMERIGGIO
MARIANO DIOTTO: L’ENGAGEMENT È L’ELDORADO DEL MARKETING, NERUOMARKETING E CERVELLO

L’engagement è la capacità di un prodotto (un brand, un blog, un sito web, un’app) di creare relazioni solide e durature con i propri consumatori, stabilendo un legame emozionale tra il brand e il cliente. Nello speech spiegherò come raggiungere l’eldorado! Perché un brand deve creare una solida piattaforma di valori condivisi con il cliente, e deve essere in grado di raccontare una storia attorno alla propria identità e al proprio prodotto, creando un mondo emozionale in cui il consumatore possa identificarsi.

• Neuromarketing
• Casi Studio

POMERIGGIO
ELISA SOGGIA: DIGITAL PR E ONLINE MEDIA RELATIONS

Come amplificare la visibilità e autorevolezza del brand grazie al Native Advertising, presente sui principali editori italiani e siti di settore .

• Dati di mercato
• Casi studio

POMERIGGIO
VALERIO MAMMONE: SCUOLAZOO

Da diario, alle community fino ad essere il Media Brand di riferimento degli studenti e la generazione Z. Un brand che mixa contenuti educational ad altri “sapientemente cazzoni”. Ecco ScuolaZoo!

POMERIGGIO
MICHELA CALCULLI: PROFESSIONE BLOGGER

Argomenti molto difficili da spiegare, se non sai come farlo. Michela ci spiegherà come è riuscita a diventare una blogger molto amata parlando di argomenti empatici come una multa sul parabrezza.

18:30
SALUTI &LOVE

Fine dell’evento, ci salutiamo forte con la promessa di rivederci alla prossima edizione!