Quali sono gli elementi da considerare quando vogliamo comunicare un prodotto come buono, salutare, sostenibile e green?
La risposta del Neuromarketing è sempre la stessa: è necessario fare dei test! Testare cosa? Il logo, il packaging, il testo e la grafica della pubblicità, insomma tutti gli elementi che possono essere impiegati per comunicare i valori green. Vi raccontiamo una case history tratta da un “behavioral test” riguardante il nome del prodotto eseguito su un campione di 124 soggetti, che ci ha permesso di individuare e scegliere correttamente quale, tra i 5 naming proposti, fosse più in linea con le aspettative del pubblico di riferimento e meglio capace di comunicare i plus della value proposition.
