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Mattino
RUNACCEPTABLE: IL METODO DEL CAMBIAMENTO IMPOSSIBILE

Come trasformare l’impossibile in strategia operativa.

Aprile 2021. Gabriele Dovis, CEO di Mosaicoelearning, si trova di fronte al suo fallimento più grande: il proprio corpo. 130 chili, 40 anni alle porte e la consapevolezza che il tempo stava scadendo. La diagnosi era chiara: cambiare o crollare. Una situazione che molte aziende affrontano ogni giorno senza avere il coraggio di reagire.

Gabriele ha applicato su se stesso un rigido protocollo di Change Management. Ha trasformato la paura in KPI, l’inerzia in processi. Due anni dopo, con 50 kg in meno, ha corso la Maratona di New York. Il suo speech dimostra che le trasformazioni personali e aziendali seguono la stessa regola: rifiutare lo status quo e costruire una nuova visione, passo dopo passo. Dall’abisso alla vetta: la roadmap per chi deve riscrivere il proprio futuro oggi.

COSA TI PORTI A CASA

• Il Metodo Runacceptable
  trasformare obiettivi apparentemente irraggiungibili in piani d’azione concreti. Protocolli operativi per convertire una visione ambiziosa in risultati misurabili.
• Rompere lo status quo
  riconoscere l’inerzia come freno alla crescita e attivare il cambiamento radicale, trasformando i limiti attuali in leve evolutive per il business e la persona.
• Mindset per sfide impossibili
  la disciplina della maratona applicata all’azienda: resilienza alla fatica, pianificazione rigorosa e capacità di mantenere il focus sul risultato a lungo termine.

GABRIELE DOVIS
Founder Runacceptable e Mosaicoelearning. Imprenditore nel settore della formazione digitale. Ha trasformato la sua vita applicando logiche di business alla salute e ha creato il progetto Runacceptable. Testimonia che ogni traiettoria, personale o aziendale, può essere corretta con il giusto metodo.

Mattina
NON È IL BUDGET. È IL BRAND.

C’è chi striscia nel feed. E chi vola nella testa delle persone.
C’è chi brucia budget. E chi costruisce fiducia.
C’è chi compra spazi pubblicitari e chi conquista spazi mentali.

Nell’era dell’attenzione zero e dei mercati saturi, non vince chi urla più forte (budget), vince chi risuona più a lungo (brand).

Salvatore Russo apre &Love Story con il codice sorgente del Metodo &Love. Dimentica le tattiche per “fregare” l’algoritmo. L’unica difesa contro un web sempre più artificiale è la tua Identità. Scoprirai come trasformare la tua competenza tecnica in un asset emotivo impossibile da copiare.

Smetti di strisciare nel feed sperando in un clic. Inizia a volare nella testa delle persone come l’unica opzione possibile. È il momento di decidere chi vuoi essere.

COSA TI PORTI A CASA

• Identità vs Algoritmo:
  come vincere la battaglia dell’attenzione quando la tecnologia cerca di renderti invisibile.
• Le 5 Mosse della Risonanza:
  il protocollo pratico per smettere di essere una commodity e diventare la scelta numero uno del tuo mercato.
• L’Effetto Know-WOW:
  la strategia per trasformare il tuo Know-How (ciò che sai) in un’esperienza memorabile (ciò che fai provare).
• Brand Immunity:
  come costruire un posizionamento così solido da rendere irrilevante la concorrenza.

SALVATORE RUSSO
Ideatore del Metodo &Love e autore del libro “&Love Story” (ROI Edizioni). Ha fuso le leggi immutabili del posizionamento, le neuroscienze e lo storytelling per creare l’unico protocollo capace di trasformare le aziende-bruco in Brand-Farfalla. Partner strategico per imprenditori che non si accontentano di “partecipare” al mercato, ma vogliono dettarne le regole. Il suo superpotere? Individuare la tua unicità prima ancora che tu te ne accorga.

Mattina
GLOBAL TRENDS 2026: DATI, FIDUCIA E AI

Cosa vogliono davvero i consumatori (e perché sono pronti a pagare di più).

I dati dell’Ipsos Global Trends parlano chiaro: il 78% degli italiani è disposto a pagare un Premium Price solo se il brand dimostra coerenza autentica tra ciò che dice e ciò che fa. Ma c’è una nuova variabile nell’equazione della fiducia: l’Intelligenza Artificiale. Il 79% dei consumatori esige trasparenza totale. Chi la nasconde, perde. Chi la dichiara, vince. Enrica Tiozzo porta sul palco i numeri che governano il mercato, trasformando le statistiche in una roadmap strategica per passare dagli slogan alla Brand Integrity.

COSA TI PORTI A CASA

• L’Identikit del Consumatore 2026:
  non supposizioni, ma dati certi su come stanno cambiando i criteri di acquisto e le aspettative etiche.
• Il Paradosso dell’AI:
  come usare l’Intelligenza Artificiale per scalare il business senza erodere il capitale di fiducia (e cosa evitare assolutamente).
• Brand Integrity Framework:
  il modello operativo per allineare Valori e Azioni, trasformando la coerenza in un asset finanziario misurabile.

ENRICA TIOZZO
Senior Client Officer Ipsos Doxa Italia. Punto di riferimento in Italia per i più grandi brand internazionali. Traduce la complessità dei Big Data in strategie di business chiare e azionabili. È la persona che sa cosa pensano i tuoi clienti prima ancora che lo sappiano loro.

Mattina
FRUGAL MANAGEMENT: IL BUDGET È UN ALIBI.

Domina il mercato con le risorse che hai già.
Il budget illimitato è il peggior nemico dell’innovazione. Crea comfort zone, sprechi e processi lenti. Alessandro Martemucci, premiato tra i 10 migliori giovani manager del Sud Italia, porta sul palco la rivoluzione del Frugal Management. Non si tratta di “spendere meno”, ma di pensare meglio. Imparerai a trasformare i vincoli economici in leve competitive, usando la velocità dove i giganti usano i milioni. Un metodo scientifico che fonde Lean, Agile e Jugaad per costruire aziende leggere, resilienti e capaci di colpire il mercato con precisione chirurgica.

COSA TI PORTI A CASA

• Frugal Innovation:
  il mindset per trasformare la scarsità di risorse da ostacolo a trampolino per la creatività strategica.
• Marketing a Spreco Zero:
  investire solo dove c’è ROI misurabile, eliminando le vanity metrics che gonfiano il budget ma non il fatturato.
• Strategia David vs Golia:
  come i piccoli brand possono battere i leader di mercato sfruttando l’agilità decisionale contro la lentezza burocratica.

ALESSANDRO MARTEMUCCI
CEO di Officinae.com e docente di Modelli Lean alla School of Management dell’Università LUM. Nel 2022 è stato premiato tra i 10 migliori giovani manager del Sud Italia. Relatore al Philip Kotler Marketing Forum e autore dei libri “Lean Marketing & Sales” e “Frugal Management”.

Mattina
DA COMMODITY A BRAND GLOBALE

La strategia per uscire dalla guerra del prezzo nel B2B.

Nel settore industriale, il destino sembra segnato: sei una commodity, sei invisibile, competi solo sul margine. Silvia Santarelli ha rotto questo paradigma con Nateeo, trasformando un “sottoprodotto” tecnico (ingredienti derivati da semi oleosi) in un Brand Premium riconosciuto in 27 Paesi.

Questo speech non parla di ingredienti, parla di Valore. Scoprirai come smettere di essere un fornitore sostituibile e diventare un partner insostituibile, costruendo una narrazione che mette la Filiera e le Persone al centro del profitto. La dimostrazione che anche l’industria pesante può avere un’anima, un’identità e, soprattutto, margini da Brand.

COSA TI PORTI A CASA

• De-commoditizzazione Strategica:
  come elevare la percezione del prodotto e competere sul Valore.
• Human-Centric Supply Chain:
  ttrasformare la filiera produttiva da semplice logistica a leva di marketing e fiducia per il cliente finale.
• B2B Premium Branding:
  il metodo pratico per costruire una narrazione proprietaria e scalare i mercati internazionali senza perdere l’autenticità.

SILVIA SANTARELLI
CEO Nateeo | Visionary Leader. Ha guidato l’evoluzione di Nateeo da realtà produttiva a brand internazionale. Con una visione che unisce etica e business, ha dimostrato che nel B2B la vera innovazione non è solo nel prodotto, ma nel modo in cui lo si posiziona nella mente del cliente.

Mattina
ESSERE LA RISPOSTA DELL’AI: DOMINARE L’ERA DELLA GEO

Il modo in cui il mondo cerca informazioni è cambiato. Siamo passati dalle liste di link su Google alle risposte sintetiche e immediate fornite dalle intelligenze conversazionali. In questa mutazione digitale, la SEO tradizionale va integrata con la GEO (Generative Engine Optimization), se si vuole restare rilevanti.

Ale Agostini, imprenditore e pioniere del search marketing, presenta la guida per assumere il controllo delle risposte dell’AI. Uno speech pratico e pragmatico per trasformare il tuo brand in un’Entità autorevole, l’unica che ChatGPT, Gemini e Claude sceglieranno di citare come fonte ufficiale. È il momento di scalare la piramide dell’autorità digitale e smettere di essere un’opzione per diventare la risposta definitiva nel tuo settore.

COSA TI PORTI A CASA

• ⁠Dominio della GEO: le nuove regole per governare l’AI Search e farsi scegliere dagli algoritmi conversazionali.
• ⁠Brand AI Integrity: misura e migliorare l’accuratezza del tuo brand sull’AI.
• ⁠AI Search Strategy: traffico organico e reputazione nell’era delle AI Overviews.

ALESSANDRO AGOSTINI
CEO di AvantGrade.com, esperto riconosciuto nel panorama del marketing digitale. Autore storico Hoepli e speaker TEDx, con un background tra Ferrero e Campari. Dpo aver guidato le aziende nella rivoluzione Google del 2010, Agostini oggi codifica la seconda grande mutazione del web, fornendo a imprenditori e CMO la bussola strategica per governare l’AI Search.

13:00 – 14:30
PAUSA PRANZO

Sono nati più meeting nella pausa pranzo di &Love Story che su Calendar!
Perché qui non condividi solo il pranzo: costruisci relazioni.

Pomeriggio
DALLA RICERCA ALLA RELAZIONE

Dominare la SEO e la GEO nell’era Zero Click.

Intercettare la ricerca intenzionale è diventata una sfida complessa: l’utente vuole risposte immediate e l’AI gliele fornisce spesso senza cliccare. Giulia Bezzi ti mostra come evolvere la classica SEO in una strategia integrata di GEO (Generative Engine Optimization). Non si tratta più solo di portare traffico al sito, ma di portare i pillar della tua identità dentro gli asset digitali per fidelizzare il pubblico al primo contatto. Smetti di “subire” la rivoluzione Zero Click: impara a trasformare ogni interazione, anche senza visita, in un punto a favore della tua Brand Authority.

COSA TI PORTI A CASA

• SEO senza sprechi
  come strutturare i contenuti per massimizzare il ROI di ogni singola visita, attirando solo traffico qualificato e pronto all’azione.
• GEO Revolution:
  le nuove regole per farsi trovare (e citare) dall’AI, trasformando i contenuti organici in un motore di fiducia automatica.
• Fidelizzazione Integrata:
  unire Marketing e Operations per smettere di inseguire nuovi utenti a freddo e iniziare a massimizzare il Lifetime Value di chi ti ha già trovato.

GIULIA BEZZI
Top Voice LinkedIn e “hub umano”, attorno a lei, grandi partner per progetti di business online che prendono il volo. Tra i professionisti più influenti nel panorama digitale italiano. È nella classifica Top 200 World Creators di Favikon per la divulgazione SEO. CDO di Floox SB (Società Benefit di Marketing Automation), dove trasforma la teoria in processi aziendali scalabili. È il partner strategico per le aziende che vogliono smettere di inseguire gli algoritmi e iniziare a costruire ecosistemi proprietari solidi.

Pomeriggio
LA SCRITTURA GENIALE: PER LEADER CHE LASCIANO… IL SEGNO

Perché scrivere è l’atto di leadership più potente.

Matteo Bortolotti, autore e sceneggiatore, definisce la scrittura in modo netto: la fabbrica del pensiero. La “scrittura cognitiva” è il tool strategico più sottovalutato da chi fa impresa. Un viaggio nelle neuroscienze che dimostra come l’atto di scrivere e narrare modifichi la fisiologia del cervello, potenziando l’intelligenza e attivando le aree preposte al problem solving complesso.

Le storie guidano le decisioni d’acquisto e di leadership. Saper scrivere la propria narrazione è l’unica difesa per evitare che siano i competitor, o l’Intelligenza Artificiale, a scriverla al posto tuo. Un intervento che unisce neuroscienze e tecniche cinematografiche per lasciare la platea con una certezza: la scrittura non serve a descrivere la realtà, serve a crearla.

COSA TI PORTI A CASA

• Neuro-Scrittura per Leader:
  tecniche di scrittura cognitiva per potenziare il pensiero strategico e la lucidità decisionale.
• Storytelling Engineering:
  device narrativi rubati al cinema per costruire brand e prodotti che restano nella memoria a lungo termine.
• Toolkit Decisionale:
  esercizi pratici per sbloccare situazioni di stallo e usare la scrittura come leva organizzativa.

MATTEO BORTOLOTTI
Scrittore | Autore Tv | Docente di Storytelling. A sedici anni una malattia lo ha quasi ucciso. Da quel momento, Matteo usa le storie per riprogrammare la realtà. Ha pubblicato il primo romanzo con Mondadori a 25 anni, firmato serie TV e film. È stato pioniere in Italia nell’applicare la scrittura cognitiva al business. Il suo nuovo libro è “La scrittura geniale” (Hoepli), il suo podcast è “Impossibile” (Mediaset). Matteo non insegna solo a scrivere: insegna a pensare con le storie.

Pomerigio
FAI PARLARE LE PERSONE, NON IL LOGO

Trasformare i dipendenti nel primo canale media dell’azienda.

Luca Bozzato, primo e unico consulente LinkedIn certificato in Italia, porta sul palco la strategia adottata da giganti come Edison, Lidl e Fineco. Il “CEO Branding” e l’attivazione dei dipendenti diventano così leve dirette di fatturato, superando la semplice logica della visibilità. Molte aziende temono che i dipendenti “parlino troppo” o male. Luca dimostrerà che il vero rischio oggi è il silenzio. Scoprirai come strutturare un programma di advocacy scalabile che trasformi la forza lavoro in un asset mediatico proprietario, capace di generare lead e fiducia laddove l’AI non potrà mai arrivare.

COSA TI PORTI A CASA

• Da Rischio a Asset:
  superare la paura della perdita di controllo e trasformare la voce dei dipendenti in vantaggio competitivo misurabile.
• Advocacy System:
  costruire un processo replicabile che genera opportunità commerciali organiche, liberando l’azienda dalla dipendenza dall’advertising.
• Human vs AI:
  nell’era dei contenuti artificiali, vince l’autenticità radicale. Differenziarsi attraverso l’umanità del team.

LUCA BOZZATO
Founder Talent In Acquisition | Primo e Unico Consulente LinkedIn Certificato in Italia. È l’autorità italiana su LinkedIn per le aziende. Ha formato e guidato le strategie di brand come Edison, Lidl, Fineco, Humanitas, Rovagnati, Bayer, Zucchetti. Insegna alle imprese che la fiducia passa dalle persone prima che dai marchi.

Pomeriggio
LIDL ITALIA: LA REPUTAZIONE NASCE DALL’INTERNO

Strategie di Employer Branding per unire HR e Business.

La certificazione “Top Employer”, confermata per nove anni consecutivi, è il risultato di un’ingegneria gestionale d’eccellenza. Alessia Bonifazi, Director of Corporate Affairs & Communications di Lidl Italia, svela i meccanismi che permettono a un colosso della GDO di mantenere questi standard costanti nel tempo.

In uno scenario di mercato complesso, la reputazione esterna del brand dipende direttamente dalla solidità della cultura interna. Scopriremo come Lidl ha trasformato la gestione delle risorse umane in una leva di comunicazione strategica, rendendo ogni collaboratore il primo custode e ambasciatore dei valori aziendali. Dall’integrazione della Gen Z all’uso dell’AI nella governance: questo speech traccia la linea guida per le aziende che puntano alla leadership reputazionale assoluta.

COSA TI PORTI A CASA

• L’Eccellenza come Sistema:
  analisi del modello che ha portato Lidl ai vertici del Top Employer Europe per quasi un decennio.
• Sinergia HR & Marketing:
  fondere recruiting, engagement e comunicazione in un’unica strategia di Brand Reputation coerente.
• Governance del Futuro:
  le sfide del 2026: integrare Intelligenza Artificiale e nuove generazioni potenziando l’identità aziendale.

ALESSIA BONIFAZI
Director of Corporate Affairs & Communications Lidl Italia. Sviluppa e coordina a livello nazionale le strategie di comunicazione e tutela della reputazione aziendale. Guida la voce di uno dei brand più rilevanti della Grande Distribuzione, dimostrando che la cura delle persone genera valore misurabile per il business.

Pomeriggio
MEDIA PLAN COMPASS: TRA PERFORMANCE E BRANDING

SOS Marketing Manager: nel campo minato dell’advertising le scelte sono sempre più complesse e frammentate. In un mercato in cui i costi di acquisizione esplodono, la competizione non si vince urlando più forte con le sole campagne a performance. “Media Plan Compass” è lo strumento strategico, nato da anni di esperienza sul campo e analisi di dati concreti, progettato per aiutare le aziende a calibrare al meglio gli investimenti.

Questo speech dimostra, numeri alla mano, come la valorizzazione del brand all’interno della strategia media non sia un costo a fondo perduto, ma il moltiplicatore essenziale per far rendere al massimo ogni singolo euro investito.

COSA TI PORTI A CASA

• Il framework “Media Plan Compass”:
  Uno strumento operativo e consulenziale per bilanciare in modo scientifico le risorse tra la costruzione dell’identità nel lungo periodo (branding) e la generazione di risultati a breve termine (performance).
• Ottimizzazione del Marketing Mix:
  l metodo esatto per distribuire in modo strategico budget e canali tra paid, owned ed earned media basandosi su dati e insight, evitando sprechi ed efficientando gli investimenti.
• Smash the Silos:
  Come superare le barriere tra i reparti aziendali per costruire ecosistemi digitali performanti in cui creatività, narrazione e media planning lavorano in perfetta sinergia.

PAOLO RATTO
Marketing Strategist ossessionato (in senso buono) dall’advertising, nel 2015 fonda TWOW, digital agency diventata un punto di riferimento nazionale con le certificazioni Google Premier Partner e Meta Business Partner. Votata all’elasticità e alla crescita costante, la sua agenzia si impegna a mettere al centro le persone prima ancora delle performance. Oggi la sua priorità è affiancare i marketing manager d’azienda, fornendo soluzioni e strategie per dominare le enormi complessità del panorama digitale contemporaneo.

Pomeriggio
VIDEO SHORT, HIGH IMPACT

Come trasformare uno smartphone in una macchina di conversione. Non servono grandi budget, servono idee chiare: bastano un gesto e pochi secondi per catturare l’attenzione o perderla per sempre. Impara a sfruttare luce, inquadratura e ritmo “al volo”, dimostrando che la forza dei video brevi sta nella strategia, non nei tool.

COSA TI PORTI A CASA

• Real Time Content:
  crea video originali in presa diretta, senza post-produzione complessa ma con alta resa estetica.
• Il Protocollo dei 3 secondi:
  struttura, ritmo e ganci visivi per bloccare lo scroll immediato e vincere la guerra dell’attenzione.
• Semplicità Strategica:
  dimostrazione pratica di come rendere la produzione video un asset quotidiano, agile e scalabile per il brand.

ALESSIO CINAO
Founder SNAP! Agency. Cresciuto nel mondo dell’advertising, nel 2023 ha fondato SNAP!, l’agenzia verticale sugli short video. Aiuta brand e aziende a presidiare i feed con contenuti autentici e performanti, trasformando la creatività veloce in numeri solidi.

Pomeriggio
SMETTI DI INSEGUIRE I CV

Diventa l’azienda che i talenti scelgono.

Il recruiting passivo non funziona più. Oggi i talenti scelgono visione, cultura e autenticità. Fabiana Andreani (LinkedIn Top Voice) porta sul palco il metodo per trasformare il tuo brand in un magnete per le competenze. Niente improvvisazione: servono dati reali e ingegneria dell’attrazione. Analizzeremo come conquistare profili Junior e Senior usando best practice digitali e metriche di engagement. Include la roadmap operativa in 5 passi per applicare subito la strategia.

COSA TI PORTI A CASA

• Driver decisionali:
  le leve psicologiche esatte per attrarre Senior e Junior.

• Digital Employer Branding:
  metriche e tool analitici per misurare il vero engagement.

• Roadmap in 5 step:
  piano d’azione rapido per potenziare la tua strategia di attrazion

FABIANA ANDREANI
Career Mentor & Gen Z Expert | Top Voice Lavoro. Esperta di orientamento e carriera con oltre 10 anni in Business School. È la voce di riferimento su LinkedIn per capire come attrarre i talenti nell’era della trasparenza radicale. Autrice del best seller “Lavorare alla grande”

18:00
SALUTI &LOVE

Fine dell’evento, ci salutiamo forte con la promessa di rivederci alla prossima edizione!